甜啦啦亮相2025全球食品飲料創(chuàng)新大會(huì)，探討茶飲品牌國際化之路
發(fā)布日期：2025-04-01 瀏覽次數(shù)：718
3月30日-4月1日，由Foodaily主辦的“2025全球食品飲料創(chuàng)新大會(huì)”在上海隆重舉行，本屆大會(huì)以“重塑創(chuàng)新性增長(zhǎng)”為主題，匯聚全球食品飲料行業(yè)領(lǐng)袖。甜啦啦CMO秦且逸受邀參與圓桌論壇，圍繞“茶飲品牌出海加速跑”議題，與行業(yè)伙伴共話中國茶飲國際化布局的戰(zhàn)略與實(shí)踐。
圖注：2025全球食品飲料創(chuàng)新大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
現(xiàn)場(chǎng)，面對(duì)茶飲出海的市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，秦且逸以甜啦啦印尼市場(chǎng)拓展為例指出：“東南亞政策法規(guī)的復(fù)雜性和執(zhí)行效率是品牌落地的首要考驗(yàn)。”他特別提到“瑞幸泰國打假勝訴”案例，強(qiáng)調(diào)品牌需提前布局知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。目前甜啦啦已完成72國市場(chǎng)考察，并在39國注冊(cè)商標(biāo)，為全球化打下基礎(chǔ)。
圖注：甜啦啦CMO秦且逸受邀參加圓桌討論
此外針對(duì)出海首站的選擇，秦且逸分享了甜啦啦的決策模型——以印尼為跳板，核心在于“地緣經(jīng)濟(jì)適配度+結(jié)構(gòu)性市場(chǎng)缺口”的雙重考量。印尼2.8億人口中，Z世代占比超40%，與茶飲核心客群高度重合。而在運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中，甜啦啦則是通過“供應(yīng)鏈剛性+產(chǎn)品柔性”策略破解難題。國內(nèi)95%原料整柜出口保障品質(zhì)穩(wěn)定，同時(shí)針對(duì)東南亞嗜甜偏好將產(chǎn)品糖度上調(diào)30%，并大量采用榴蓮、紅毛丹等本地水果降低成本。秦且逸特別提到文化適配細(xì)節(jié)：“在伊斯蘭國家，Halal認(rèn)證和員工禱告室是剛需，而周薪結(jié)算制度也需要本土化適配。”
據(jù)官方信息顯示，截至目前甜啦啦全球累計(jì)簽約門店已超8000家，海外累計(jì)簽約門店超200家。其中印尼單月新增13家加盟店的成績(jī)，印證了甜啦啦海外戰(zhàn)略的可行性。秦總更是以“出海是品牌DNA的重組進(jìn)化”總結(jié)道：“用中國供應(yīng)鏈的剛性鏈條串聯(lián)全球本土化創(chuàng)新孤島，才能讓巨輪不沉、破浪前行。”
此次圓桌討論不僅展示了甜啦啦在全球化道路上的積極探索，也為其他有志于拓展海外市場(chǎng)的食品飲料品牌提供了寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與戰(zhàn)略啟示。未來，甜啦啦將繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神，不斷尋求突破，讓世界愛上中國甜。
